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“2023百大年度品牌榜”公布,中国银联“多渠道对话年轻群体:老品牌,也可爱”入选“品牌营销案例TOP50”

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“2023百大年度品牌榜”公布,中国银联“多渠道对话年轻群体:老品牌,也可爱”入选“品牌营销案例TOP50”摘要:   7月15日,首届生态品牌论坛暨“2023百大年度品牌榜”颁奖典礼在安徽省六安市霍山县迎驾山庄举办。各大知名企业高管齐聚一堂,围绕生态品牌及可持续发展展开对话和交流。同时”202...

  7月15日,首届生态品牌论坛暨“2023百大年度品牌榜”颁奖典礼在安徽省六安市霍山县迎驾山庄举办。各大知名企业高管齐聚一堂,围绕生态品牌及可持续发展展开对话和交流。同时”2023百大年度品牌榜“各大榜单也全部揭晓。

  其中,中国银联《多渠道对话年轻群体:老品牌,也可爱》入选“品牌营销案例Top50”。

  《多渠道对话年轻群体:老品牌,也可爱》案例简介:

  为了迎合不同圈层 Z 世代消费者的喜好,中国银联上线‘银联花 YOUNG 定制礼’,根据权益产品细分人群得出四类客群的用户画像,并创造了怪兽家族大 IP,推出‘不一 YOUNG 的精灵家族’,四个小精灵代表着不同兴趣爱好的年轻人群,有着不同类型权益,如奇想家代表二次元,潮玩咖代表追星族。同时推出创意 TVC,以广告歌的形式,通过轻松欢快的旋律、夸张的视觉对比、诙谐有趣的歌词达到洗脑效果。另外在传播渠道上,也选择了在更受年轻人欢迎的 B 站和微信朋友圈中进行广告投放,以志趣相投的卡通形象链接年轻目标消费者。

  本次2023“百大年度品牌榜”评选由新浪财经主办,中国品牌创新实验室、蜜度承办,旨在寻找品牌建设先锋人物,传递年度品牌榜样力量。我们希望在关注品牌亮眼发展的同时,也见证参与民族品牌蜕变、关注助力行业发展,鼓舞提振背后日夜付出的无数品牌人物和机构。

  评选依据新浪财经品牌价值六维度模型,围绕“传播度、亲密度、美誉度、社会责任、关键沟通、资本品牌”进行评判。通过合作方推荐、品牌公司自荐、网友推选参评申报,从品牌价值六维度模型数据、网络投票、专家评审三方面综合评估,遴选出“2023百大年度品牌榜“,“2023品牌营销案例榜Top50“、“2023十大品牌人物”,以及“2023十大代理公司”得主。

  其中专家评审对入围“2023百大年度品牌榜”的100家公司营销案例,围绕新浪财经品牌价值模型六维度再次评分,按照分数得出排名(每个公司只能入围1个案例),最终评选出2023年度品牌营销案例榜TOP50

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